ANÁLISIS DEL NEGOCIO Y DISEÑO DE LA ESTRATEGIA DE MARKETING
INCLUYE 3 partes:
A) DESCRIPCIÓN del mercado objetivo (tamaño y estructura), del comportamiento de compra de los consumidores y del posicionamiento del producto, y previsión del
posicionamiento del producto, estimación de las ventas, de la cuota de mercado y de los beneficios esperados para el tiempo estimado de vida del producto.
B) DESARROLLO de la estrategia y el presupuesto para el primer año.
C) CÁLCULO de las ventas y los beneficios a largo plazo y estudio de la evolución de la estrategia marketing a través del tiempo.
El ANÁLISIS ECONÓMICO del negocio supone una REVISIÓN COMPLETA de las ventas, costes, beneficios, potencial de crecimiento, duración en el mercado y vulnerabilidad del producto ante los posibles ataques de la competencia, con el fin de comprobar su contribución a los objetivos de la empresa y su adecuación con los mismos.
