DESARROLLO Y TEST DEL CONCEPTO
- El DESARROLLO consiste en una DESCRIPCIÓN DETALLADA DE LAS IDEAS que han sobrevivido en la fase anterior, pero en términos que tengan significado para el consumidor, porque de una misma idea pueden desarrollarse diversos conceptos.
- El TEST DEL CONCEPTO supone EVALUAR LA DESCRIPCIÓN DE LOS DISTINTOS CONCEPTOS, debatiendo con un grupo de consumidores potenciales sobre los aspectos siguientes: claridad del concepto, distinción de los beneficios, credibilidad de los mismos, mejoras posibles, posibilidad e intención de compra, precio, etc.
