EL PRODUCTO COMO VARIABLE DEL MARKETING-MIX.
El PRODUCTO es el medio por el cual se pueden satisfacer las necesidades del consumidor.
Para el MARKETING es un instrumento de importancia fundamental. Si no se dispone del producto adecuado para estimular la demanda, no es posible llevar a cabo de modo efectivo ninguna otra acción comercial. La POLÍTICA DE PRODUCTO constituye, por tanto, el PUNTO DE PARTIDA DE LA ESTRATEGIA COMERCIAL. La finalidad básica de la misma es la de proporcionar el producto que mejor se adapta a las necesidades del consumidor.
El producto es una VARIABLE COMERCIAL QUE LA EMPRESA PUEDE CONTROLAR y que junto al precio, distribución y promoción forman el Marketing-Mix. Es una VARIABLE ESTRATÉGICA porque va a condicionar a las otras tres variables.
Las decisiones sobre el producto son DECISIONES A LARGO PLAZO
