ENVASE.
Es el RECIPIENTE, CAJA O ENVOLTURA que por diversas razones acompaña al producto en su presentación y venta que algunos casos adquiere gran importancia y su coste puede superar incluso al del propio producto, como sucede en algunos artículos de cosmética y perfumería.
El envase es la FORMA DE PROTEGER FÍSICAMENTE Y PRESENTAR EL PRODUCTO. Se utiliza especialmente cuando el producto es de tamaño pequeño o se mide por unidades de peso o capacidad, como el azúcar, los detergentes, el vino, los perfumes, etc. En algunos casos su función es sólo la de contener, envolver o proteger el producto. Pero, cada vez más, se emplea también el envase como un INSTRUMENTO DE DIFERENCIACIÓN DEL PRODUCTO Y DE PROMOCIÓN, utilizando tipografías, gráficos y colores que estimulan la adquisición del producto.
Los OBJETIVOS DEL ENVASE pueden concretarse en los siguientes:
1º CONTENER EL PRODUCTO.
2º PROTEGER EL PRODUCTO.- Para que éste llegue al consumidor final sin que se estropee.
3º PRESERVACIÓN.- Garantiza que el producto se conserve durante un período tras la compra del consumidor.
4º PROMOCIÓN.- Debe favorecer la venta del producto.
5º PRESENTACIÓN.- Es como el producto figura ante los ojos del consumidor. El producto debe atraer la atención del consumidor a través de su presentación.
6º DIFERENCIAR EL PRODUCTO.
Además los envases deben ser económicos, que no perjudiquen a la capa de ozono y deben satisfacer las necesidades al mínimo coste.
El diseño del envase es un aspecto cada vez más importante, y debe ser renovado cuando sus efectos promocionales disminuyan o cuando aparezcan materiales mejores (más resistentes, ligeros, prácticos o atractivos)
