FACTORES QUE CONTRIBUYEN A UTILIZAR EL ENVASE COMO INSTRUMENTO DE MARKETING-MIX:
1º LA APARICIÓN DE AUTOSERVICIOS.- Al envase lo llaman el “vendedor silencioso”.
2º LA INNOVACIÓN EN LOS ENVASES.- Que no dañen el ozono, con un tapón más cómodo…
Puede tener tanta influencia sobre el consumidor que haga que éste pague más por él.
TIPOS DE ENVASES:
1.- ENVASE PRIMARIO
CONTENEDOR INMEDIATO del producto (como un bote contiene el líquido).
2.- ENVASE SECUNDARIO O EMPAQUE
Se refiere al ENVASE QUE PROTEGE AL ENVASE PRIMARIO y que normalmente se deshecha cuando se utiliza el producto. El objetivo del empaque es lograr el mayor atractivo al menor coste.
3.- ENVASE TERCIARIO O EMBALAJE
Conjunto de ELEMENTOS DE PROTECCIÓN NECESARIOS PARA EL ALMACENAMIENTO Y TRANSPORTE y que generalmente les llega a los consumidores.
Muchas empresas utilizan el envase para posicionarse para obtener ventaja competitiva: es el llamado Packaging.
