Se da cuando:

a) CAMBIA ALGUNO DE LOS ATRIBUTOS, PRESTACIONES, ESTILO O CALIDAD del producto
b) se produce un ESTANCAMIENTO DE LAS VENTAS y se vuelve a lanzar ese producto en la etapa de madurez y en alguna ocasión en la de declive de dicho producto.

Lo que es importante es que esa modificación sea percibida por el consumidor.

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Vamos a ver brevemente las FASES:

1. ATENCIÓN: el consumidor percibe que existe ese producto.
2. INTERÉS: el consumidor siente curiosidad y busca información sobre el producto.
3. EVALUACIÓN: el consumidor considera si puede ser interesante o no probar el producto.
4. COMPRA Y PRUEBA DEL PRODUCTO.
5. Si la empresa tiene éxito, el consumidor se convierte en un USUARIO DEL PRODUCTO.

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Si en todas las etapas anteriores los resultados han sido satisfactorios, el producto se lanzará finalmente al mercado.

Esta prueba es la definitiva y es la que permitirá comprobar de modo efectivo el grado de aceptación del producto por el mercado, tanto a corto como a largo plazo y, en su caso, la repetición en las compras. (more…)

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Es una COMERCIALIZACIÓN REAL DEL PRODUCTO NUEVO A ESCALA REDUCIDA. Se efectúa en un mercado limitado, de tamaño pequeño, pero representativo del conjunto del mercado al cual va a dirigirse el producto cuando se lleve a cabo su lanzamiento y comercialización definitiva. (more…)

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- El DESARROLLO del producto supone la realización efectiva de un prototipo del producto o de versiones preliminares del mismo. Implica PASAR DE UN CONCEPTO, dibujo, gráfico, modelo o maqueta a un producto físico, real, igual o similar A COMO SERÁ EL PRODUCTO DEFINITIVO desarrollado por el departamento de I+D, teniendo en cuenta que satisfaga los distintos niveles de calidad, etc. (more…)

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INCLUYE 3 partes:

A) DESCRIPCIÓN del mercado objetivo (tamaño y estructura), del comportamiento de compra de los consumidores y del posicionamiento del producto, y previsión del
posicionamiento del producto, estimación de las ventas, de la cuota de mercado y de los beneficios esperados para el tiempo estimado de vida del producto. (more…)

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- El DESARROLLO consiste en una DESCRIPCIÓN DETALLADA DE LAS IDEAS que han sobrevivido en la fase anterior, pero en términos que tengan significado para el consumidor, porque de una misma idea pueden desarrollarse diversos conceptos. (more…)

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Consiste en IDENTIFICAR LAS IDEAS INVIABLES O POBRES Y ELIMINARLAS para que no pasen a etapas sucesivas. Hay que evitar abandonar ideas rentables.

Hay que tener en cuenta los siguientes FACTORES: (more…)

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Es un proceso largo, que requiere muchos recursos, y la empresa debe estructurarlos para hacer el proceso lo mejor y más barato posible; así, el PROCESO DE CREACIÓN Y DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS debe estar estructurado en:

1º GENERACIÓN DE IDEAS (more…)

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CREACIÓN DE NUEVOS PRODUCTOS.

¿QUÉ ES UN NUEVO PRODUCTO?.

Un PRODUCTO ES NUEVO si presenta ALGUNA DIFERENCIA SIGNIFICATIVA CON RESPECTO A LOS DEMÁS PRODUCTOS EXISTENTES (more…)

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