http://decisiones.edutextos.info estrategia marketing, marketing directo Sat, 12 Apr 2008 03:42:00 +0000 http://backend.userland.com/rss092 en MODIFICACIÓN DE PRODUCTOS. Se da cuando: a) CAMBIA ALGUNO DE LOS ATRIBUTOS, PRESTACIONES, ESTILO O CALIDAD del producto b) se produce un ESTANCAMIENTO DE LAS VENTAS y se vuelve a lanzar ese producto en la etapa de madurez y en alguna ocasión en la de declive de ... http://decisiones.edutextos.info/modificacion-de-productos/ PROCESO DE ADOPCIÓN DEL PRODUCTO. Vamos a ver brevemente las FASES: 1. ATENCIÓN: el consumidor percibe que existe ese producto. 2. INTERÉS: el consumidor siente curiosidad y busca información sobre el producto. 3. EVALUACIÓN: el consumidor considera si puede ser interesante o no probar el producto. 4. COMPRA Y PRUEBA DEL PRODUCTO. 5. Si la empresa ... http://decisiones.edutextos.info/proceso-de-adopcion-del-producto/ LANZAMIENTO Y COMERCIALIZACIÓN DEL PRODUCTO Si en todas las etapas anteriores los resultados han sido satisfactorios, el producto se lanzará finalmente al mercado. Esta prueba es la definitiva y es la que permitirá comprobar de modo efectivo el grado de aceptación del producto por el mercado, tanto a corto como a ... http://decisiones.edutextos.info/lanzamiento-y-comercializacion-del-producto/ TEST DEL MERCADO Es una COMERCIALIZACIÓN REAL DEL PRODUCTO NUEVO A ESCALA REDUCIDA. Se efectúa en un mercado limitado, de tamaño pequeño, pero representativo del conjunto del mercado al cual va a dirigirse el producto cuando se lleve a cabo su lanzamiento y comercialización definitiva. http://decisiones.edutextos.info/test-del-mercado/ DESARROLLO Y TEST DEL PRODUCTO: - El DESARROLLO del producto supone la realización efectiva de un prototipo del producto o de versiones preliminares del mismo. Implica PASAR DE UN CONCEPTO, dibujo, gráfico, modelo o maqueta a un producto físico, real, igual o similar A COMO SERÁ EL PRODUCTO DEFINITIVO desarrollado por ... http://decisiones.edutextos.info/desarrollo-y-test-del-producto/ ANÁLISIS DEL NEGOCIO Y DISEÑO DE LA ESTRATEGIA DE MARKETING INCLUYE 3 partes: A) DESCRIPCIÓN del mercado objetivo (tamaño y estructura), del comportamiento de compra de los consumidores y del posicionamiento del producto, y previsión del posicionamiento del producto, estimación de las ventas, de la cuota de mercado y de los beneficios esperados ... http://decisiones.edutextos.info/analisis-del-negocio-y-diseno-de-la-estrategia-de-marketing/ DESARROLLO Y TEST DEL CONCEPTO - El DESARROLLO consiste en una DESCRIPCIÓN DETALLADA DE LAS IDEAS que han sobrevivido en la fase anterior, pero en términos que tengan significado para el consumidor, porque de una misma idea pueden desarrollarse diversos conceptos. http://decisiones.edutextos.info/desarrollo-y-test-del-concepto/ FILTRAJE, TAMIZADO O CRIBADO DE IDEAS Consiste en IDENTIFICAR LAS IDEAS INVIABLES O POBRES Y ELIMINARLAS para que no pasen a etapas sucesivas. Hay que evitar abandonar ideas rentables. Hay que tener en cuenta los siguientes FACTORES: http://decisiones.edutextos.info/filtraje-tamizado-o-cribado-de-ideas/ PROCESO DE CREACIÓN Y DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS. Es un proceso largo, que requiere muchos recursos, y la empresa debe estructurarlos para hacer el proceso lo mejor y más barato posible; así, el PROCESO DE CREACIÓN Y DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS debe estar estructurado en: 1º GENERACIÓN DE IDEAS http://decisiones.edutextos.info/proceso-de-creacion-y-desarrollo-de-nuevos-productos/ DECISIONES SOBRE PRODUCTOS. CREACIÓN DE NUEVOS PRODUCTOS. ¿QUÉ ES UN NUEVO PRODUCTO?. Un PRODUCTO ES NUEVO si presenta ALGUNA DIFERENCIA SIGNIFICATIVA CON RESPECTO A LOS DEMÁS PRODUCTOS EXISTENTES http://decisiones.edutextos.info/decisiones-sobre-productos/