estrategia marketing, marketing directo
MODIFICACIÓN DE PRODUCTOS.
Se da cuando:
a) CAMBIA ALGUNO DE LOS ATRIBUTOS, PRESTACIONES, ESTILO O CALIDAD del producto
b) se produce un ESTANCAMIENTO DE LAS VENTAS y se vuelve a lanzar ese producto en la etapa de madurez y en alguna ocasión en la de declive de dicho producto.
Lo que es importante es que esa modificación sea percibida por el consumidor.
IMAGEN Y POSICIONAMIENTO.
Hay que partir del hecho de que los consumidores tienen percepciones de productos y marcas que se forman de distintas informaciones que reciben sobre las calidades, los precios y las calidades. Todo ello hace que el consumidor tenga en su mente las distintas marcas.
DEFINICIÓN DE PRODUCTO.
El producto es cualquier BIEN, SERVICIO O IDEA QUE POSEA VALOR para el consumidor o usuario y sea susceptible de satisfacer una necesidad o deseo.
En esta disciplina existen diversas DEFINICIONES DEL CONCEPTO DE PRODUCTO SEGÚN DIVERSOS AUTORES:
- STANTON: El producto es el CONJUNTO DE ATRIBUTOS TANGIBLES E INTANGIBLES que incluyen también el embalaje, que el comprador acepta como algo que satisface sus deseos y necesidades. Continue reading ‘DEFINICIÓN DE PRODUCTO’
