estrategia marketing, marketing directo
MODIFICACIÓN DE PRODUCTOS.
Se da cuando:
a) CAMBIA ALGUNO DE LOS ATRIBUTOS, PRESTACIONES, ESTILO O CALIDAD del producto
b) se produce un ESTANCAMIENTO DE LAS VENTAS y se vuelve a lanzar ese producto en la etapa de madurez y en alguna ocasión en la de declive de dicho producto.
Lo que es importante es que esa modificación sea percibida por el consumidor.
ESTRATEGIAS DE MARCA.
La marca, por las múltiples posibilidades de aplicación que ofrece, la imagen del producto que genera y la posible lealtad que provoca en los consumidores, puede ser utilizada como un elemento importante de la estrategia de marketing. Teniendo en cuenta estos factores, cabe contemplar cinco alternativas básicas al establecer la marca de los productos:
A) ESTRATEGIAS SIN MARCA: Continue reading ‘ESTRATEGIAS DE MARCA‘
DEFINICIÓN DE PRODUCTO.
El producto es cualquier BIEN, SERVICIO O IDEA QUE POSEA VALOR para el consumidor o usuario y sea susceptible de satisfacer una necesidad o deseo.
En esta disciplina existen diversas DEFINICIONES DEL CONCEPTO DE PRODUCTO SEGÚN DIVERSOS AUTORES:
- STANTON: El producto es el CONJUNTO DE ATRIBUTOS TANGIBLES E INTANGIBLES que incluyen también el embalaje, que el comprador acepta como algo que satisface sus deseos y necesidades. Continue reading ‘DEFINICIÓN DE PRODUCTO’
