estrategia marketing, marketing directo
TIPOLOGÍA.
A) SEGÚN LAS CARACTERÍSTICAS DEL NOMBRE:
- un nombre o palabra SIN NINGÚN SIGNIFICADO ESPECÍFICO (Kodak).
- una palabra corriente, NO CONECTADA CON EL PRODUCTO (cervezas El Aguila).
- una palabra que SUGIERA LO QUE EL PRODUCTO OFRECE (El Periódico).
- una palabra cuyo significado sugiera la CALIDAD O FUNCIÓN DEL PRODUCTO (Sony).
- un APELLIDO FAMILIAR (McDonald´s).
- el nombre del FUNDADOR DE LA EMPRESA (Ford).
- una PALABRA EXTRANJERA (Star). Continue reading ‘TIPOLOGÍA’
ETIQUETA.
En el Real Decreto 1468/88 de 2 de diciembre de 1988, se define la etiqueta como “toda leyenda, marca, imagen u otro elemento o signo descriptivo o gráfico, escrito, impreso, estampado, litografiado, marcado, grabado en relieve, huecograbado, adherido o sujeto al envase o sobre el propio producto industrial”. Continue reading ‘ETIQUETA’
FACTORES QUE CONTRIBUYEN A UTILIZAR EL ENVASE COMO INSTRUMENTO DE MARKETING-MIX:
1º LA APARICIÓN DE AUTOSERVICIOS.- Al envase lo llaman el “vendedor silencioso”.
2º LA INNOVACIÓN EN LOS ENVASES.- Que no dañen el ozono, con un tapón más cómodo…
Puede tener tanta influencia sobre el consumidor que haga que éste pague más por él.
TIPOS DE ENVASES: Continue reading ‘FACTORES QUE CONTRIBUYEN A UTILIZAR EL ENVASE COMO INSTRUMENTO DE MARKETING-MIX’
