estrategia marketing, marketing directo
ESTRATEGIAS DE MARCA.
La marca, por las múltiples posibilidades de aplicación que ofrece, la imagen del producto que genera y la posible lealtad que provoca en los consumidores, puede ser utilizada como un elemento importante de la estrategia de marketing. Teniendo en cuenta estos factores, cabe contemplar cinco alternativas básicas al establecer la marca de los productos:
A) ESTRATEGIAS SIN MARCA: Continue reading ‘ESTRATEGIAS DE MARCA‘
TIPOLOGÍA.
A) SEGÚN LAS CARACTERÍSTICAS DEL NOMBRE:
- un nombre o palabra SIN NINGÚN SIGNIFICADO ESPECÍFICO (Kodak).
- una palabra corriente, NO CONECTADA CON EL PRODUCTO (cervezas El Aguila).
- una palabra que SUGIERA LO QUE EL PRODUCTO OFRECE (El Periódico).
- una palabra cuyo significado sugiera la CALIDAD O FUNCIÓN DEL PRODUCTO (Sony).
- un APELLIDO FAMILIAR (McDonald´s).
- el nombre del FUNDADOR DE LA EMPRESA (Ford).
- una PALABRA EXTRANJERA (Star). Continue reading ‘TIPOLOGÍA’
MARCA.
DEFINICIÓN, FUNCIONES Y CARACTERÍSTICAS.
DEFINICIÓN.
La marca es el MODO PRINCIPAL DE IDENTIFICAR A UN PRODUCTO Y DIFERENCIARLO formalmente de los demás a efectos comerciales y legales. Continue reading ‘MARCA’
