TIPOLOGÍA.
A) SEGÚN LAS CARACTERÍSTICAS DEL NOMBRE:
- un nombre o palabra SIN NINGÚN SIGNIFICADO ESPECÍFICO (Kodak).
- una palabra corriente, NO CONECTADA CON EL PRODUCTO (cervezas El Aguila).
- una palabra que SUGIERA LO QUE EL PRODUCTO OFRECE (El Periódico).
- una palabra cuyo significado sugiera la CALIDAD O FUNCIÓN DEL PRODUCTO (Sony).
- un APELLIDO FAMILIAR (McDonald´s).
- el nombre del FUNDADOR DE LA EMPRESA (Ford).
- una PALABRA EXTRANJERA (Star).
- un nombre de PERSONAJE FAMOSO ACTUAL (Only by Julio Iglesias).
- un nombre de la LITERATURA O DE LA MITOLOGÍA (Gigante Verde, Montecristo).
- un NÚMERO (7 Up, Chanel nº 5, Antena 3).
- unas INICIALES (JB, SEAT).
- un NOMBRE COMPUESTO (El Corte Inglés).
- NOMBRES DERIVADOS DE UNO BÁSICO (Nescafé y Nesquik de Nestlé).
B) SEGÚN LAS PARTES COMPONENTES DE LA MARCA:
- la marca es SÓLO UN NOMBRE (Amstrad).
- la marca es una COMBINACIÓN DE NOMBRE + LOGOTIPO (Nike + logotipo).
- la marca puede incluir, además, un ESLOGAN (frase corta fácil de pronunciar y recordar y que debe intentar reunir la idea de todo el producto o toda la empresa ; por ejemplo: “el algodón no engaña”, o “Antena 3 - La Radio bien hecha).
C) SEGÚN LA COBERTURA O ALCANCE:
1. - DE UNO, VARIOS O TODOS LOS PRODUCTOS DE LA MISMA EMPRESA.
La empresa decide poner una misma marca a los productos, bien sean similares o distintos (BIC).
2. - DE VARIOS PRODUCTOS HOMOGÉNEOS, PERO DE DISTINTAS EMPRESAS.
Mediante las marcas colectivas (art. 58 de la Ley de Marcas), que AMPARAN A ASOCIACIONES DE FABRICANTES, COMERCIANTES O PRESTADORES DE SERVICIOS.
Es el signo o medio que CERTIFICA LAS CARACTERÍSTICAS COMUNES, en particular la calidad, los componentes y el origen de los productos o servicios (art. 59 de la Ley de Marcas), como las denominaciones de origen de los vinos (por ejemplo, Rioja) o de los productos de un país (por ejemplo, Moda de España).
4.- MARCAS PARAGUAS.
Marcas que ENGLOBAN A VARIAS EMPRESAS, pero cada empresa continúa con su propia identidad.
